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迪士尼:对外输出的美国动漫旅游样本

时间:2019-02-24 21:38来源:未知 作者:admin 点击:
香港迪士尼公布的2018财政年度业绩再次展现了迪士尼顽强的吸金能力。扩建计划执行后的首个财年,香港迪士尼全财政年度收入上升18%至60亿港元,EBITDA同比大增48%至14亿港元。净亏损大幅收窄至5400万港元,比上一财政年度减少2.91亿港元。

2月18日,香港迪士尼公布的2018财政年度业绩再次展现了迪士尼顽强的吸金能力。扩建计划执行后的首个财年,香港迪士尼全财政年度收入上升18%至60亿港元,EBITDA同比大增48%至14亿港元。净亏损大幅收窄至5400万港元,比上一财政年度减少2.91亿港元。

以动漫起家的迪士尼可以说是美国动漫商业化的典型代表,在文化与旅游的结合不断向全球输出和落地,与日本动漫走出了截然相反的道路。正如上海财经大学文化旅游会展研究中心主任何建民近日在接受21世纪经济报道采访时归纳的:“迪士尼的创意-动画片-超级知识产权-主题公园市场形成了一个正循环产业链,迪士尼主题公园市场对其动漫电影产业发展发挥了引导与可持续驱动的双重作用。”

多地推扩建计划

在大中华区乃至全球市场,迪士尼乐园都在原有乐园基础上加大扩建力度。

上海迪士尼度假区1月23日宣布全新的主题乐园扩建计划,全球首个“疯狂动物城”主题园区即将落户上海迪士尼乐园,成为其第八个主题园区,建造计划于2019年晚些时候启动。这是上海迪士尼度假区在开幕后不到三年,继2018年4月首个扩建项目“迪士尼·皮克斯玩具总动员”开幕不到一年宣布的第二个重大扩建计划。华特迪士尼董事长兼首席执行官罗伯特·艾格(Bob Iger)在2018年11月年度财报公布时透露,后期上海迪士尼还将继续扩张,包括景点和酒店。

香港迪士尼已经开展横跨6年的扩建计划,由2018至2023年,几乎每年都会推出新项目。3月31日,香港迪士尼新阶段扩展计划中第二个项目“蚁侠与黄蜂女:击战特攻!”将开幕,进一步扩展漫威主题园区。公主题材的全新“魔法化妆厅”将于2019年夏季开幕。“冰雪奇缘”主题区将会在2021年落成。

2019年夏季和秋季,加州迪士尼乐园和佛罗里达州迪士尼的好莱坞影城将分别开放星球大战园区。艾格表示:“星球大战园区是我们有史以来最大的园区,无论是面积和规模、还是试图为游客打造特殊及沉浸式的体验方面,这个园区将对迪士尼产生重大的影响,将推动需求的大幅增长,这也对我们的管理提出了挑战。”

从文旅融合的角度来说,迪士尼在主题公园动漫题材落地的选择上遵循的是什么标准?何建民表示,第一是能吸引儿童、家庭与社会大众的眼球和心灵的原则。选择落地的动漫题材往往与儿童、家庭和社会大众喜欢的玩具,动物,公主,奇迹,英雄战队相联系。香港迪士尼新增漫威项目就与创造奇迹的英雄战队有关。第二是能塑造互动主题人物、场景与带动综合娱乐消费的原则。如去年上海迪士尼新增玩具总动员乐园中的胡迪警长,玩具购物店。

CIC灼识咨询执行董事朱悦2月20日接受对21世纪经济报道记者采访时表示,IP的接纳度,尤其是在主题公园当地的受欢迎程度,电影票房和衍生商品销售成绩成为其重要参考指标。

以上海迪士尼度假区计划打造的“疯狂动物城”主题园区为例,《疯狂动物城》2016年公映后大获成功,全球票房突破10亿美元,中国票房达到2.35亿美元,打破中国市场动画电影的票房纪录,迄今仍稳坐中国电影史动画片冠军宝座,并荣膺奥斯卡和金球奖双料最佳动画长片。《疯狂动物城》是迪士尼动画在中国上映的最高峰,其中国票房甚至超过了《冰雪奇缘》,尽管《冰雪奇缘》的全球票房排名动画影史第一。《疯狂动物城》中的故事和角色相关的衍生商品、电子互动游戏等在中国市场也颇受欢迎。电影播出后,录音笔、公仔、手机壳、马克杯、徽章、抱枕等《疯狂动物城》周边产品成为热卖品。

同样,美国加州迪士尼乐园与奥兰多迪士尼乐园所选择的“星球大战”IP,在美国受欢迎度极高。《星球大战7:原力觉醒》目前排名北美影史票房排行榜冠军,《星球大战外传:侠盗一号》和《星球大战前传1:幽灵的威胁》也跻身北美影史票房排行榜前十。

推动上游动漫产业

另一方面,迪士尼乐园反过来也促进了迪士尼上游动漫产业的发展和生产。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对21世纪经济报道表示,迪士尼乐园既是迪士尼动漫的衍生品,又是其销售载体和展示窗口,非常有助于迪士尼动漫形象的传播,还可以根据游客的爱好再去开发续集或是强化内容和版权。

“迪士尼从不把所创作出的动画形象IP看成一次性消费品,而是作为一个可长久消费、深度挖掘的金矿。”朱悦表示,以动画影视为源头,迪士尼动画形象IP在各动漫产业环节循环运作,逐步积累,从而打造出经久不衰的经典大IP。迪士尼乐园是迪士尼文创产业链上的重要一环,通过影片带动主题乐园的开发,秉承着“创造欢乐”的主题,将电影中虚拟的卡通人物还原到现实生活中,打造一个奇幻的动画世界,为游客营造一个完美的旅游体验。迪士尼乐园为迪士尼动画形象IP热度的维持和提升提供不可或缺的助力,推动其动漫产业其它环节各形式产品和服务的发展。

从2019年第一季度财报开始,迪士尼的四个板块将变成:媒体网络板块、乐园体验和消费者产品板块、影视娱乐板块以及直接面向消费者服务和国际板块。

艾格透露,华特迪士尼正在加大内容制作力度,已在筹备中的原创动画内容包括《星球大战》动画系列《克隆人战争》(Clone Wars)以及基于皮克斯《怪兽电力公司》(Monsters, Inc.)的系列动画。

华特迪士尼2018年财报显示,营收594.3亿美元,同比增长8%;净利润125.98亿美元,同比增长40%;四大业务板块中,影视娱乐板块、主题公园和度假区板块贡献最大。其中,主题公园和度假区业务的营收和运营利润在第四季度和2018全年都有增长,但运营利润的增长主要由国内乐园及度假区业务推动。国际市场上,该板块运营利润与去年同期相当,因为巴黎迪士尼乐园和香港迪士尼乐园的增长被上海迪士尼乐园的下降所抵消。

“2018年中后期,中国旅游市场出现疲软。在此期间,我们采取了降价、打折措施,以增加人流量,效果很好。”艾格在2018年财报公布后的电话会议上表示,相信这种疲软只是暂时现象,消费者信心略有减少,但对这块业务很有信心,以后还会继续投资。2017年财报显示,上海迪士尼度假村在第一个完整财年的营业收入为正数,超出了公司之前收支平衡的预期。

1月23日,上海迪士尼乐园首次推出年卡,分为“周日年卡”、“平日+周日年卡”和“无限年卡”三种类别。何建民认为,上海迪士尼的年卡,可以更好地将迪士尼可开园娱乐的活动时间与不同游客的潜在需求结合起来,更加有效地利用上海迪士尼的淡季时间,增加经营收入。中国主题公园研究院院长林焕杰近日对21世纪经济报道记者表示,年卡的目的是希望获得一批固定的游客,通过固定游客带动零散游客,同时也是与会员制度类似、通过会员口碑传播的一种营销手段。“迪士尼没有公布具体数据,一般来说,主题公园推出年卡会有一个指标,比如我这公园有1000亩地,我可能一年会卖出两万张年卡,我要确保这批人每年会来一次,一个人再带来两个人,即卖出一张年卡,有三个人去。”

(责任编辑:商务会奖旅游网})
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