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破产重整后“印象刘三姐”能否歌声依旧 ()

时间:2018-06-22 11:04来源: 作者: 点击:
破产重组之后的《印象#183;刘三姐》想要继续在演出市场中唱得响亮,拓展演出品牌的外延价值便显得至关重要。

距离通报《印象·刘三姐》的运营公司桂林广维文华旅游文化产业有限公司(以下简称“桂林广维”)破产重组已过去半年,以12亿元接盘的北京天创文投演艺有限公司(以下简称“天创文投”)又为《印象·刘三姐》带来了哪些改观?据悉,目前演出项目园区已有新的规划设计,同时对灯光、音响等演出设备进行更新改造,此外还新增游客中心、停车场等硬件配套设施。但除强化基础设施外,《印象·刘三姐》还可尝试拓展主题酒店和文返纫滴裣,提升项目园区内资源的利用率。

输血12亿元

2017年12月,广西高院批准了大型实景演出《印象·刘三姐》的运营公司桂林广维的破产重整计划,采取邀请招募重整人的方式确定重整方天创文投,与此同时,天创文投也注资12亿元清偿债务为品牌续命。

据悉,天创文投是天创演艺与北京市文资办战略合作的公司,此前投资的剧目《马可·波罗传奇》就体现了东西方文化的碰撞,《马可·波罗传奇》在美国布兰森白宫剧院连续三年演了近千场,创造了中国驻外(驻场)演出的纪录。而天创文投除完成重整所需的资金以外,还持续投入资金,用于《印象·刘三姐》项目的提升改造。

公开数据显示,自2004年3月《印象·刘三姐》正式公演以来,每年演出500多场,接待国内外观众100多万人次。仅演出本身就提供了700多个就业机会,庞大的演出阵容多为当地渔民。2017年《印象·刘三姐》总共接待160余万人次,票房总收入2.1亿元,净利润近1亿元。截至2017年12月31日,《印象·刘三姐》累计观看人数达1611万,累计场次达5860场,虽然背后的运营公司历经破产重整,但《印象·刘三姐》依然具有可观的市场号召力。

包装演艺园区

事实上,在广西高院裁定受理桂林广维的破产重整申请后,便指定广西同望律师事务所为桂林广维管理人,针对公司的高负债运营对《印象·刘三姐》演出的实质性影响,管理人也从经营管理结构、安检、设备更新,到品牌效应提升等方面给予指导。例如投入100多万元建设剧场安检防爆系统;淘汰严重老化设备,提升演出质量和服务水平;加强市场营销。

天创文投董事长邢洪旺在公开采访中表示,天创文投会聘请知名设计公司对《印象·刘三姐》项目园区进行进一步的规划设计,同时对灯光、音响等演出设备进行更新改造,此外,新增游客中心、停车场等硬件配套设施。在硬件提升的基础上,关注观众的体验感,提高服务水平。除演出本身之外,借助《印象·刘三姐》的品牌影响力,打造主题餐厅、主题酒店,开发文创衍生品等,让游客在观看演出之外,更深入地体验地方特色和民族特色产品,促进二次消费。

在演出商陈琛看来,虽然《印象·刘三姐》有很高的品牌价值,但是现阶段旅游演出市场竞争激烈,消费者可选择的娱乐形式种类日趋繁多,重获新生的《印象·刘三姐》想要更好地对接市场,除了舞台、看台、园区、配套设施的建设外,也要有构建文化综合体的意识。

拓展外延价值

进入暑期,旅游演出也迎来了消费旺季,作为具有高知名度的演出品牌,破产重组之后的《印象·刘三姐》想要继续在演出市场中唱得响亮,拓展演出品牌的外延价值便显得至关重要。

据悉,目前“印象·刘三姐”的主要收入来源是门票收入,深度开发还远远不够。

对于重整后的运作模式,邢洪旺也表示,会进一步丰富旅游产品,从文创产品的设计、开发,到特色酒店、民宿的品牌输出,打造《印象·刘三姐》区域特色游,全面提升《印象·刘三姐》的知名度,扩大品牌影响力。

对此,陈琛指出,天创文投有在海外运作剧目的经验,这对于《印象·刘三姐》来说是一个很好的拓展方向,境外商演的成功带来的不仅是利润,还有知名度的附加价值,此外,《印象·刘三姐》自身的衍生开发程度不够,园区内白天没有演出时场地是闲置的,又缺乏相应的文创产品内容刺激消费,这是一种资源的浪费,“若能强化主题性的文旅项目入驻,可以更好地激发《印象·刘三姐》的生命力”。

(责任编辑:商务会奖旅游网})
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